Indijā ir vairāk nekā 65% no tās populācija jaunāki par 35 gadiem, vidējais vecums visā valstī ir 29 gadi. Turklāt no Indijas 1,3 miljardiem cilvēku tikai puse pašlaik izmanto mobilos tālruņus, un mazāk nekā puse no šī skaita ir viedtālruņi.
Lai arī Indija ir viena no pasaulē visvairāk apdzīvotajām valstīm, interneta lietošana paliek ar 41%, ar internetu šobrīd ir savienoti 700 miljoni indiešu. Tas atstāj neticamu izaugsmes iespēju Indijā, kas atpaliek no citām jaunietekmes valstīm gan attiecībā uz piekļuvi internetam, gan viedtālruņu īpašumtiesībām. Šī lielā, nepietiekami apkalpotā populācija jau sen ir bijusi globālo uzņēmēju un tehnoloģiju tehnoloģiju korporāciju mērķis.
5 miljardu dolāru iespēja
Saskaņā ar a aptauja, aptuveni 84% Indijas lietotāju piekļūst internetam izklaides nolūkos. 2019. gadā strauji strauji pieauga gan audio, gan video straumēšana, ko galvenokārt veic oriģināls saturs un sports. Piemēram, kriketa pasaules kauss tika straumēts OTT platformās.
Ir arī Bolivudas efekts – a vilnis filmu zvaigžņu migrācija no lielā ekrāna uz straumēšanas pakalpojumiem. Tas ir mēģinājums izmantot lojālas fanu bāzes un uzlaušanas adopciju. Tas var būt arī labs bizness. Saskaņā ar vienu Ziņot, Paredzams, ka līdz 2023. gadam Indijas OTT straumēšanas tirgus vērtība būs 5 miljardi ASV dolāru.
Šobrīd šo tirgu vada tādi uzņēmumi kā Hotstar (Disney meitasuzņēmums), kam ir vairāk nekā 300 miljoni lietotāju. Citi lieli spēlētāji, piemēram, YouTube, Amazon Prime un Netflix, kā arī vietējie pakalpojumi, piemēram, Eros Now, Voot, Zee5, Arre un ALT Balaji, veido savas satura bibliotēkas, lai iegūtu tirgus daļu Indijā.
Mūzikas straumēšanas pusē ir daudz iespēju. Neskatoties uz šo daudzveidību, joprojām tiek kritizēts, kā straumēšanas pakalpojumi ļauj izmantot modeli, kuru daudzi no viņiem sākotnēji centās izjaukt. Neatkarīgi no tā, vai tas notika pēc dizaina vai nejauši, šīs platformas ir kļuvušas par jaunajiem digitālā satura un izplatīšanas vārtsargiem.
Straumēšana ir pārdomāta
Tehnoloģiskās revolūcijas vienmēr tiek veiktas to ideālistu mugurā, kuriem bieži trūkst politiskās ietekmes, bet kurus vada dedzīga vēlme pēc pārmaiņām. Šobrīd notiek daudzas šīs revolūcijas versijas. Viņi pārveido nozares, nomazgājot mantotā biznesa pamatus un ļaujot cilvēkiem veidot jaunas un labākas sistēmas. Tomēr attiecībā uz digitālajiem plašsaziņas līdzekļiem ir saglabājies labi iesakņojies status quo.
Lielākā daļa straumēšanas pakalpojumu sniedzēju pašlaik piedāvā vai nu abonementus, kuros jāmaksā par atskaņošanu, vai arī ekstraktīvas uz reklāmām balstītas sistēmas, kas agresīvi pelna lietotāju uzmanību. Bet kā būtu, ja būtu labāks veids, kā apmierināt digitālā satura patērētāju vajadzības, vienlaikus novēršot ierobežojumus pašreizējos mediju modeļos? Daļēji pateicoties tehnoloģijai, tā ir kļuvusi komerciāli dzīvotspējīgāka dažu pēdējo gadu laikā.
Jauna pamata izveide
Pēdējos gados blokķēdes tehnoloģija ir kļuvusi par pārveidojošu spēku vairākos publiskā un privātā sektora darbības aspektos. Tās solījums par decentralizētu īpašumtiesībām, nemainīgumu un kriptogrāfisko datu drošību ir pagriezis vairāk nekā dažas galvas.
Indijā tiek pētīti blokķēdes lietošanas gadījumi, un tehnoloģija piedzīvo pieprasījumu banku, apdrošināšanas, loģistikas un veselības aprūpes jomā. Lai gan galvenokārt finanšu spēlētāji ir pirmie, kas izmanto šo tehnoloģiju, citi to seko. Mēs esam pārvietojušies garām posmam, kurā praktiskā ziņā blokķēde bija nedaudz vairāk par vārdu. Tagad satraukums ir apklusis, un pastāv vairāk reālās pasaules ieviešanas.
Digitālais saturs blokķēdē
Daži ar blokķēdi saistīti projekti ir apgriezti, lai nodrošinātu alternatīvu straumēšanas platformu pieaugošajai hegemonijai. Digitālā satura ziņā tehnoloģija ir interesanta no daudziem aspektiem. Pirmkārt, tas potenciāli samazina korporatīvo vārtsargu varu. Tas ir tāpēc, ka tā pamatā ļauj datus uzglabāt un apstrādāt izkliedētā veidā bez centrālās iestādes iejaukšanās.
Vienlīdzīgāk sadalot jaudu, blokķēdes tehnoloģija sniedz iespēju no jauna definēt attiecības starp satura ražotājiem, zīmoliem un skatītājiem. Un tas ir tās aizraujošākais solījums, jo, šādi rīkojoties, tas maina uzņēmējdarbības modeļus un var veidot sistēmas ar tiešu līdzdalību un ieguvumiem visām ieinteresētajām personām.
Jauni risinājumi
Ar bloku ķēdi darbināta video pēc pieprasījuma platforma ir mijiedarbības vienkāršošana. Satura veidotājiem galvenais ieguvums ir starpniecības pakalpojumu noņemšana. Tajā pašā laikā klienti var izmantot maksas par skatījumu modeli, kas ievērojami atšķiras no standarta abonēšanas modeļiem. Bet to var arī spert soli tālāk.
Bloķēšanas ķēdes atbalstītu VoD platformu var izstrādāt, lai lietotāji varētu gūt vērtību, veicinot viņu uzmanību, iesaistīšanos un datus tīklā. Tas ir galvenais jauninājums, ja runa ir par finansiālo iekļaušanu. Tā vietā, lai lietotāji tiktu uzskatīti par preci, no viņiem tiktu iekasēta maksa par piekļuvi vai tiktu bombardēti ar reklāmām, lietotāji varēs nopelnīt par satura skatīšanos un iesaistīšanos kopienā. Šīs atlīdzības varētu izpausties kā uz blockchain balstītas atlīdzības – ieguvums lietotājiem, kā arī dzinējs lojalitātes un izaugsmes veicināšanai pašā platformā.
Šādi modeļi risina tādus jautājumus kā ienākumu samazināšana satura veidotājiem, autortiesību problēmas un – ekonomiskā piekļuve plašsaziņas līdzekļiem – kas ir kritiski tādai valstij kā Indija. Dažos gadījumos radītājiem ir jārisina zaudētās monetizācijas iespējas izplatīšanas neefektivitātes, necaurspīdīgu ienākumu un nepamatotu pareizu piešķiršanas dēļ – citi jautājumi, kurus blockchain ieviešana ir gatava atrisināt.
Lietotāja pusē sistēma ar jauniem, uz blokķēdi balstītiem stimuliem novērš nepieciešamību uztraukties par datu privātumu tādā veidā, kāds varētu būt saskaņā ar freemium modeli. Šāds tīkls pēc konstrukcijas ir neuzticams un drošs, izmantojot daudzu gadu laikā pārbaudītas šifrēšanas shēmas. Visbeidzot, lai arī centralizētos pakalpojumus var cenzēt, kontrolēt vai pat izmantot bezsaistē, decentralizētie tīkli joprojām ir izturīgi pret cenzūru.
Labāki stimuli
Pirātisms un nelegāla failu apmaiņa ir galvenā problēma digitālā satura veidotājiem un izplatītājiem, un to galvenokārt veicina izmaksu barjeras. Rezultātā ražotājiem netiek pienācīgi kompensēta, un reklāmdevēji, kas meklē mērķauditoriju, tiek ignorēti vai izlaisti. Jo īpaši šī ir problēma zīmoliem, kuri alkst tiešākas, uz ieskatiem balstītas attiecības ar patērētājiem.
Šīs problēmas ir iespējams atrisināt, izmantojot blokķēdes unikālās īpašības, lai palielinātu caurspīdīgumu un neitralizētu attiecības starp patērētājiem un zīmoliem. Piemēram, pierādījumu protokoli ļauj precīzi uzraudzīt lietošanu un skatīties ātrumus, piegādāt reāllaika iesaistes datus un apbalvot lietotājus par uzmanību. Tas mazina lietotāju stimulu veikt pirātismu un atlīdzina satura īpašniekiem. Tas arī rada tiešākas, ar ieskatiem bagātākas attiecības starp reklāmdevējiem un patērētājiem.
Pēdējās domas
Kamēr interneta lietotāju un viedtālruņu īpašnieku skaits palielinās, Indijā ir unikāla faktoru saplūšana: jauna, tehnoloģiski alkstoša populācija un salīdzinoši zems digitālo tehnoloģiju izplatības līmenis. Ne tikai tas, bet, pateicoties COVID-19 bloķēšanai, tiek lēsts, ka Indijas ikmēneša aktīvā interneta lietotāju bāze pieaugs straujāk, nekā paredzēts, līdz 2021. gadam. Nākamo piecu gadu laikā lietotāju skaits ir projicēts lai būtu tuvu 1 miljardam.
Patlaban Indijā digitālā satura nodrošināšanā ir daudz problēmu – centralizēta jauda, slikta lietotāju pieredze, sadrumstaloti tirgi, pirātisms un strukturāli ierobežojumi -, kas ierobežo patērētāju izvēli. Blockchain tehnoloģija nodrošina mugurkaulu, kas nepieciešams digitālo plašsaziņas līdzekļu revolūcijai, ļaujot jauninājumiem nodrošināt klientu pieredzi, uz datiem balstītu iesaistīšanos un ekosistēmas ekonomiku sabiedrības labā..
Vīzija un tehnoloģija ir tur; Paliek cīņa ar esošajiem operatoriem un patērētāju izglītošana, ka ir labāka digitālā pasaule.
Šis raksts nesatur ieguldījumu ieteikumus vai ieteikumus. Katrs ieguldījumu un tirdzniecības solis ir saistīts ar risku, un lasītājiem, pieņemot lēmumu, pašiem jāveic pētījumi.
Šeit izteiktie viedokļi, domas un viedokļi ir tikai autora viedokļi, un tie ne vienmēr atspoguļo vai atspoguļo Cointelegraph uzskatus un viedokļus..
Mario Kasiragi ir finanšu un virsstruktūras vadītājs Xfinite Global, kas ir globāla izklaides platforma, kas darbojas ar blokķēdes palīdzību. Mario ir ieslēgts blokķēdes nozarē kopš 2016. gada, vispirms kā DandYlion dibinātājs un kā Blockchain Solution Partners partneris. Iepriekš viņš strādāja tradicionālajos finanšu tirgos gan Bank of America Merrill Lynch, gan RBS.