Reklamcılık, ticaretin olduğu kadar uzun süredir var olsa da, günümüzün dijital çağında, reklamverenler, yayıncılar ve halk için deneyime zarar veren tamamen yeni sorunlar ortaya çıkıyor. Maliyetler arttı, tüketici verilerinin işlenmesi bir sorun haline geldi ve reklam sahtekarlığı çok yaygın. Şimdi, bazı yenilikçi blockchain ürünleri tüm bunları ele almaya ve reklamları daha basit, daha doğrudan, daha güvenli ve daha karlı hale getirmeye çalışıyor..
Dijital reklamcılığın karşı karşıya olduğu mevcut zorluklar
Bugün reklamverenlerin ve yayıncıların uğraştığı en büyük sorunlardan biri karlılıktır. Bir seferde, bir reklam kampanyasına harcanan her doların yaklaşık 0,85 doları bunu yayıncıya yaptı. Ancak, zamanla, gittikçe daha fazla aracı pay alıyor. Modern reklamlar genellikle borsalarda alınıp satılır ve bu şirketler, reklam ajansları, satış evleri veya bir kampanyaya dahil olan diğer kişilerle birlikte her zaman biraz üst sıralarda yer alır. Eklenen eller ve karmaşıklıklar, israfın artmasına neden oldu ve bu, sürecin sonunda yayıncıların cebine yalnızca yaklaşık 0,35 ABD doları kazandırdı. Hepsinden öte, çok fazla hareketli parçanın olması, sözleşmenin yerine getirilmesinden sonra reklam yaratıcılarına ödeme yapılmasının aylar alabileceği anlamına gelir..
Sektördeki bir diğer büyük sorun da sahtekarlıktır. Reklam sözleşmeleri tahrif edilebilir, ince baskılarla delinebilir veya bir veya daha fazla tarafça yerine getirilmeyebilir. Bu, tüm sektörde büyük bir yüke ve etkileyici miktarda boşa harcanan paraya yol açar. Göre bildiri IBM tarafından, “Yalnızca sahtekarlık nedeniyle boşa harcanan reklam harcamaları, her gün 51 milyon ABD Doları veya 2018 sonunda 19 milyar ABD Doları’na ulaşıyor.” Açıkçası, reklamverenler ve yayıncılar, sözleşmeler basitçe güvenilir olsaydı, önemli miktarda sermaye ve zamandan tasarruf edebilirlerdi..
İşlerin tüketici tarafında da sorunlar var. Google’ın ve diğer büyük teknoloji şirketlerinin Izlemek reklam verilerini ve hatta sektör içinde paylaşın. Sıradan vatandaşlar genellikle reklamlarla etkileşimlerinden hangi bilgilerin kaydedildiğini veya kimlerin görebildiğini bilmezler. Sıradan insanlar daha sonra kar için satılabilecek bu kaynağı (verileri) üretirken, bu paranın hiçbirinin tüketicilere geri dönmediğini belirtmiyorum bile. Bu, birçok kişinin uygulamanın müşterilere karşı aşırı istismar edici olduğunu hissetmesine neden oldu..
Tüm bunlar, herkes için ideal olandan daha az bir dijital reklamcılık deneyimine yol açtı. Neyse ki, insanlar bu sorunlara çözüm bulmak için çok çalışıyorlar ve bunu yapmak için blok zincirinden yararlanıyorlar.
Şirketler ortamı nasıl değiştirmeye çalışıyor?
Bu modern sorunları reklamcılıkla ele almaya çalışan birkaç farklı yaklaşım ortaya çıkmaya başladı. Örneğin, IBM’in partner piyasadaki en büyük reklam harcama yapanların birçoğu ile ve reklam harcamalarını IBM Blockchain maliyetleri düşürmek ve şeffaflığı artırmak için bir çözüm olarak ürün. Bu kadar büyük isimlerin dahil olduğunu görmek cesaret verici olsa da, buradaki odak noktası, tüketiciye nasıl yardımcı olacağından çok az bahsederek bu büyük şirketler için maliyetleri düşürmek gibi görünüyor. İşletmeler para biriktirebilirse, bu müşteriye aktarılabilir, ancak bu çözüm kesinlikle büyük sektöre odaklanmıştır..
Yukarıdaki sorunların tümünü çözmek için en iyi bilinen girişimlerden biri, Cesur proje ve Temel Dikkat Simgesi (BAT). Ekip, özel bir tarayıcı (Brave tarayıcı) yayınlayarak, kullanıcıların, reklamverenlerin ve benzer şekilde yayıncıların ihtiyaçlarını dengelemeyi bir öncelik haline getirdi. Bireysel anonimlik korunur ve reklamları gerçekten izleyen kişilere gelirin bir kısmı iade edilir. Benzer yaklaşımlara sahip başka projeler de oldu, ancak çok az gelişme veya benimseme gördüler ve bu modern reklam engellerinin üstesinden gelme vaatlerini henüz yerine getirmediler..
Ekosistemin tüm düzeylerine en iyi çözümleri getirmeyi ve bunu minimum güçlükle yapmayı ümit eden bir proje, Akıllı Reklam İşlem Jetonu (SaTT) Atayen tarafından oluşturulmuştur. SaTT, Ethereum’da bir ERC-20 belirtecidir ve resmi merkezi olmayan uygulamayla etkileşim yoluyla, markalar sosyal medyaya katılım karşılığında SaTT ödülleri sunan kendi reklam kampanyalarını oluşturabilir. Etkileyenler ve diğer topluluk üyeleri gönderi oluşturabilir ve içeriğin beğenileri, paylaşımları veya görünümleri gibi çeşitli performans göstergelerine göre otomatik olarak ödeme alabilir. Markalar elbette kendi benzersiz koşullarını ortaya koymakta özgürdür, ancak akıllı sözleşmeler, bir kez yerine getirildiğinde bu sözleşmelerin bozulmamasını sağlar. Ayrıca, kampanya devam ederken ödemeler neredeyse gerçek zamanlı olarak yapılabilir ve kesinti yapacak aracı yoktur, yalnızca sağlanan verilere göre ödemeyi tetikleyen “Oracle” adı verilen üçüncü taraf bir uygulama.
Öndeki yol
Atayen, SaTT hizmetini Facebook, Instagram, Twitter ve YouTube gibi büyük sosyal medya platformlarıyla işlevsel hale getirmek için çoktan ortaklık kurdu. Ayrıca, herkesin özel Oracle’lar oluşturmasına ve akıllı sözleşmelerine veri aktarmasına olanak tanıyan bir geliştirici programı oluşturdu. Bu, yakında TikTok, LinkedIn gibi sosyal medya platformlarına daha fazla entegrasyon görebileceğimiz anlamına geliyor – kelimenin tam anlamıyla her şey. İnsanların kampanyalarını yürütmek için halihazırda kullandıkları ağlarla uyumluluk, bu yeni modelin daha fazla benimsenmesini sağlayacaktır..
Yukarıda özetlenen sistemlerden birinin reklamcılığın geleceği için önde gelen model olup olmayacağı henüz belli değil. Muhtemelen, manzarayı genişletmek için yeni projeler ortaya çıkacak ve tüm bu ağlar, sistemi herkes için daha iyi hale getirmek için potansiyel olarak birlikte çalışabilir. Bunu aramak için henüz çok erken ama görünen o ki insanlar doğru fikirleri zorluyor.
Hakkında daha fazla öğren SaTT
Sorumluluk Reddi. Cointelegraph bu sayfadaki herhangi bir içeriği veya ürünü onaylamaz. Size elde edebileceğimiz tüm önemli bilgileri sağlamayı amaçlasak da, okuyucular şirket ile ilgili herhangi bir işlem yapmadan önce kendi araştırmalarını yapmalı ve kararlarının tüm sorumluluğunu üstlenmelidir, bu makale bir yatırım tavsiyesi olarak değerlendirilemez..