อินเดียต้องปฏิวัติอุตสาหกรรมสื่อดิจิทัลด้วยบล็อกเชน

อินเดียมีมากกว่า 65% ประชากร อายุต่ำกว่า 35 ปีโดยอายุเฉลี่ยทั่วประเทศคือ 29 ปี นอกจากนี้จากประชากร 1.3 พันล้านคนในอินเดียปัจจุบันมีเพียงครึ่งหนึ่งที่ใช้โทรศัพท์มือถือและน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของจำนวนนี้เป็นสมาร์ทโฟน.

แม้ว่าอินเดียจะเป็นหนึ่งในประเทศที่มีประชากรมากที่สุดในโลก แต่ก็มีการใช้อินเทอร์เน็ต ยังคงอยู่ ที่ 41% โดยปัจจุบันชาวอินเดีย 700 ล้านคนเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต สิ่งนี้ทำให้เกิดช่องว่างอย่างไม่น่าเชื่อสำหรับการเติบโตในอินเดียซึ่งล้าหลังประเทศเศรษฐกิจเกิดใหม่อื่น ๆ เมื่อพูดถึงการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตและการเป็นเจ้าของสมาร์ทโฟน ประชากรที่ด้อยโอกาสจำนวนมากนี้เป็นเป้าหมายของผู้ประกอบการระดับโลกและ บริษัท เทคโนโลยีขนาดใหญ่มานานแล้ว.

โอกาสมูลค่า 5 พันล้านเหรียญ

ตามก สำรวจ, ผู้ใช้ชาวอินเดียราว 84% เข้าถึงอินเทอร์เน็ตเพื่อความบันเทิง ในปี 2019 มีการใช้งานแบบ over-the-top หรือ OTT สตรีมมิ่งทั้งเสียงและวิดีโอโดยส่วนใหญ่มาจากเนื้อหาและกีฬาที่เป็นต้นฉบับ ตัวอย่างเช่นคริกเก็ตเวิลด์คัพสตรีมบนแพลตฟอร์ม OTT.

และยังมีเอฟเฟกต์บอลลีวูด – ก คลื่น การโยกย้ายดาราภาพยนตร์จากหน้าจอขนาดใหญ่ไปยังบริการสตรีมมิ่ง นี่เป็นความพยายามในการเข้าถึงฐานแฟน ๆ ที่เหนียวแน่นและการแฮ็กการนำไปใช้ นอกจากนี้ยังอาจเป็นธุรกิจที่ดี ตามหนึ่ง รายงาน, ตลาดสตรีมมิ่ง OTT ของอินเดียคาดว่าจะมีมูลค่า 5 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2566.

ปัจจุบันตลาดนี้นำโดยยอดนิยมของ Hotstar (บริษัท ในเครือของ Disney) ซึ่งมีผู้ใช้มากกว่า 300 ล้านคน ผู้เล่นรายใหญ่อื่น ๆ เช่น YouTube, Amazon Prime และ Netflix รวมถึงบริการในประเทศเช่น Eros Now, Voot, Zee5, Arre และ ALT Balaji กำลังสร้างไลบรารีเนื้อหาเพื่อชิงส่วนแบ่งการตลาดในอินเดีย.

ในด้านการสตรีมเพลงมีตัวเลือกมากมาย อย่างไรก็ตามแม้จะมีความหลากหลายนี้ แต่ก็ยังมีการวิพากษ์วิจารณ์ว่าบริการสตรีมมิ่งทำให้เกิดโมเดลที่หลายคนพยายามขัดขวางในตอนแรกได้อย่างไร ไม่ว่าจะโดยการออกแบบหรือโดยบังเอิญแพลตฟอร์มเหล่านี้ได้กลายเป็นผู้เฝ้าประตูเนื้อหาดิจิทัลและการจัดจำหน่ายรายใหม่.

จินตนาการใหม่ในการสตรีม

การปฏิวัติทางเทคโนโลยีมักเกิดขึ้นจากนักอุดมคตินิยมที่มักขาดอิทธิพลทางการเมือง แต่ถูกขับเคลื่อนด้วยความปรารถนาอันแรงกล้าที่จะเปลี่ยนแปลง ปัจจุบันมีการปฏิวัติหลายเวอร์ชัน พวกเขากำลังพลิกโฉมอุตสาหกรรมล้างรากฐานของธุรกิจเดิมและปล่อยให้ผู้คนสร้างระบบใหม่ที่ดีขึ้น ถึงกระนั้นเมื่อพูดถึงสื่อดิจิทัลก็ยังคงมีสถานะที่ฝังแน่นอยู่.

ปัจจุบันผู้ให้บริการสตรีมมิงส่วนใหญ่เสนอการสมัครรับข้อมูลแบบจ่ายเพื่อเล่นหรือระบบอิงโฆษณาแบบแยกที่สร้างรายได้จากความสนใจของผู้ใช้อย่างจริงจัง แต่จะเป็นอย่างไรหากมีวิธีที่ดีกว่าในการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคเนื้อหาดิจิทัลในขณะที่จัดการกับข้อ จำกัด ในรูปแบบสื่อปัจจุบัน มีอยู่และส่วนหนึ่งต้องขอบคุณเทคโนโลยีที่สามารถใช้งานได้ในเชิงพาณิชย์มากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา.

สร้างรากฐานใหม่

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเทคโนโลยีบล็อกเชนได้กลายเป็นพลังแห่งการเปลี่ยนแปลงในหลาย ๆ ด้านของการดำเนินงานของภาครัฐและเอกชน คำมั่นสัญญาในการกระจายความเป็นเจ้าของความไม่เปลี่ยนรูปแบบและการรักษาความปลอดภัยของข้อมูลการเข้ารหัสได้เปลี่ยนไปมากกว่าสองสามหัว.

ในอินเดียมีการสำรวจกรณีการใช้งาน blockchain และเทคโนโลยีกำลังประสบความต้องการในด้านการธนาคารการประกันภัยโลจิสติกส์และการดูแลสุขภาพ แม้ว่าส่วนใหญ่จะเป็นผู้เล่นทางการเงินที่เป็นผู้เคลื่อนไหวรายแรกที่ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีนี้ แต่คนอื่น ๆ ก็กำลังติดตาม เราได้ก้าวข้ามผ่านขั้นตอนที่ในทางปฏิบัติแล้ว blockchain เป็นมากกว่าคำที่ใช้กันทั่วไป ตอนนี้กระแสโฆษณาเงียบลงและมีการนำไปใช้ในโลกแห่งความเป็นจริงมากขึ้น.

เนื้อหาดิจิทัลบนบล็อกเชน

โครงการที่เชื่อมต่อกับบล็อกเชนบางโครงการได้ถูกตัดขึ้นเพื่อเป็นทางเลือกให้กับความเป็นเจ้าโลกที่กำลังเติบโตของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ในแง่ของเนื้อหาดิจิทัลเทคโนโลยีมีความน่าสนใจจากหลาย ๆ มุม ประการแรกอาจช่วยลดอำนาจที่ผู้เฝ้าประตูขององค์กรถืออยู่ เนื่องจากที่แกนกลางช่วยให้สามารถจัดเก็บและประมวลผลข้อมูลในลักษณะกระจายโดยไม่มีการรบกวนจากส่วนกลาง.

ด้วยการกระจายอำนาจอย่างเท่าเทียมกันมากขึ้นเทคโนโลยีบล็อกเชนนำเสนอความเป็นไปได้ในการกำหนดความสัมพันธ์ระหว่างผู้ผลิตเนื้อหาแบรนด์และผู้ชมใหม่ และนี่คือคำสัญญาที่น่าตื่นเต้นที่สุดเพราะในการดำเนินการดังกล่าวเป็นการเปลี่ยนแปลงรูปแบบธุรกิจและสามารถสร้างระบบโดยมีส่วนร่วมโดยตรงและเป็นประโยชน์ต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมด.

โซลูชั่นใหม่

แพลตฟอร์มวิดีโอออนดีมานด์ที่ขับเคลื่อนด้วยบล็อกเชนช่วยลดความซับซ้อนของการโต้ตอบ สำหรับผู้สร้างเนื้อหาประโยชน์หลักคือการนำบริการตัวกลางออก ในขณะเดียวกันลูกค้าสามารถใช้ประโยชน์จากรูปแบบการจ่ายต่อการดูซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นที่สำคัญจากรูปแบบการสมัครสมาชิกมาตรฐาน แต่ยังสามารถก้าวไปอีกขั้น.

แพลตฟอร์ม VoD ที่ได้รับการสนับสนุนจาก blockchain สามารถออกแบบมาเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับคุณค่าจากการให้ความสนใจการมีส่วนร่วมและข้อมูลไปยังเครือข่าย นี่คือการอัปเกรดที่สำคัญซึ่งเกี่ยวข้องกับการรวมทางการเงิน แทนที่จะถูกมองว่าเป็นสินค้า แต่ถูกเรียกเก็บเงินจากการเข้าถึงหรือถูกถล่มด้วยโฆษณาผู้ใช้จะสามารถมีรายได้จากการดูเนื้อหาและมีส่วนร่วมกับชุมชน รางวัลเหล่านี้อาจมาในรูปแบบของรางวัลที่ใช้บล็อกเชนซึ่งเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ตลอดจนเครื่องมือในการขับเคลื่อนความภักดีและการเติบโตบนแพลตฟอร์ม.

โมเดลดังกล่าวแก้ไขปัญหาต่างๆเช่นการลดลงของรายได้สำหรับผู้สร้างเนื้อหาปัญหาลิขสิทธิ์และที่สำคัญในประเทศเช่นอินเดีย – การเข้าถึงสื่อทางเศรษฐกิจ นอกจากนี้ในบางกรณีครีเอเตอร์ต้องรับมือกับโอกาสในการสร้างรายได้ที่สูญเสียไปเนื่องจากความไม่มีประสิทธิภาพในการจัดจำหน่ายรายได้ที่ไม่โปร่งใสและการอ้างสิทธิ์ที่ไม่เป็นธรรม – ปัญหาเพิ่มเติมที่การแนะนำของบล็อกเชนพร้อมที่จะแก้ไข.

ในด้านผู้ใช้ระบบที่มีสิ่งจูงใจใหม่ที่ใช้บล็อคเชนช่วยขจัดความจำเป็นที่จะต้องกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลในแบบที่อาจเป็นไปได้ภายใต้โมเดลฟรีเมียม เครือข่ายดังกล่าวเชื่อถือได้และปลอดภัยด้วยการออกแบบโดยใช้รูปแบบการเข้ารหัสที่พิสูจน์แล้วในช่วงหลายปี ในที่สุดในขณะที่บริการจากส่วนกลางสามารถถูกเซ็นเซอร์ควบคุมหรือแม้กระทั่งออฟไลน์ แต่เครือข่ายแบบกระจายอำนาจยังคงป้องกันการเซ็นเซอร์ได้.

สิ่งจูงใจที่ดีกว่า

การละเมิดลิขสิทธิ์และการแชร์ไฟล์อย่างผิดกฎหมายเป็นปัญหาสำคัญสำหรับผู้สร้างและผู้จัดจำหน่ายเนื้อหาดิจิทัลและส่วนใหญ่เกิดจากอุปสรรคด้านต้นทุน ผลลัพธ์คือผู้ผลิตไม่ได้รับการชดเชยอย่างเหมาะสมและผู้ลงโฆษณาที่ค้นหากลุ่มเป้าหมายจะถูกเพิกเฉยหรือข้ามไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งปัญหานี้เป็นปัญหาสำหรับแบรนด์ที่ต้องการความสัมพันธ์ที่ตรงไปตรงมาและขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึกกับผู้บริโภค.

เป็นไปได้ที่จะแก้ปัญหาเหล่านี้โดยการใช้ประโยชน์จากลักษณะเฉพาะของบล็อกเชนเพื่อเพิ่มความโปร่งใสและเชื่อมโยงความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคและแบรนด์อย่างตรงไปตรงมา ตัวอย่างเช่นโปรโตคอลการพิสูจน์ทำให้สามารถตรวจสอบการใช้งานได้อย่างแม่นยำและอัตราการรับชมส่งมอบข้อมูลการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์และให้รางวัลแก่ผู้ใช้ที่ให้ความสนใจ สิ่งนี้บั่นทอนแรงจูงใจของผู้ใช้ในการละเมิดลิขสิทธิ์และชดเชยเจ้าของเนื้อหา นอกจากนี้ยังสร้างความสัมพันธ์ที่ตรงไปตรงมาและมีข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นระหว่างผู้ลงโฆษณาและผู้บริโภค.

ความคิดสุดท้าย

ในขณะที่จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและเจ้าของสมาร์ทโฟนมีแนวโน้มสูงขึ้น แต่อินเดียมีปัจจัยที่มาบรรจบกันที่ไม่เหมือนใคร ได้แก่ ประชากรหนุ่มสาวที่หิวโหยเทคโนโลยีและอัตราการเข้าถึงเทคโนโลยีดิจิทัลที่ค่อนข้างต่ำ ไม่เพียงแค่นั้น แต่ต้องขอบคุณ COVID-19 ที่ปิดตัวลงฐานผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ใช้งานต่อเดือนของอินเดียคาดว่าจะเติบโตเร็วกว่าที่คาดไว้จนถึงปี 2564 ในอีก 5 ปีข้างหน้าจำนวนผู้ใช้คือ ฉาย ใกล้เคียงกับ 1 พันล้าน.

การจัดหาเนื้อหาดิจิทัลในอินเดียในปัจจุบันเต็มไปด้วยปัญหา – การรวมศูนย์อำนาจประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดีตลาดที่กระจัดกระจายการละเมิดลิขสิทธิ์และข้อ จำกัด เชิงโครงสร้างซึ่ง จำกัด ตัวเลือกของผู้บริโภค เทคโนโลยีบล็อกเชนเป็นกระดูกสันหลังที่จำเป็นในการปฏิวัติสื่อดิจิทัลโดยการสร้างนวัตกรรมเพื่อประสบการณ์ของลูกค้าการมีส่วนร่วมที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและเศรษฐศาสตร์ของระบบนิเวศเพื่อประโยชน์ของชุมชน.

วิสัยทัศน์และเทคโนโลยีอยู่ที่นั่น สิ่งที่ยังคงอยู่คือการต่อสู้กับผู้ครอบครองและการให้ความรู้แก่ผู้บริโภคว่ามีโลกดิจิทัลที่ดีขึ้น.

บทความนี้ไม่มีคำแนะนำหรือคำแนะนำการลงทุน การลงทุนและการซื้อขายทุกครั้งมีความเสี่ยงและผู้อ่านควรทำการวิจัยด้วยตนเองเมื่อตัดสินใจ.

มุมมองความคิดและความคิดเห็นที่แสดงในที่นี้เป็นของผู้เขียนคนเดียวและไม่จำเป็นต้องสะท้อนหรือแสดงถึงมุมมองและความคิดเห็นของ Cointelegraph.

มาริโอคาสิรากี เป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ของ Xfinite Global ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มความบันเทิงระดับโลกที่ขับเคลื่อนด้วยบล็อกเชน Mario ได้รับความสนใจในภาคบล็อกเชนตั้งแต่ปี 2559 โดยคนแรกในฐานะผู้ก่อตั้ง DandYlion และเป็นหุ้นส่วนของ Blockchain Solution Partners ก่อนหน้านี้เขาทำงานในตลาดการเงินแบบดั้งเดิมทั้งที่ Bank of America Merrill Lynch และที่ RBS.