Η Ινδία έχει πάνω από το 65% της πληθυσμός κάτω των 35 ετών, με τη μέση ηλικία σε εθνικό επίπεδο να είναι 29 ετών. Επιπλέον, από τα 1,3 δισεκατομμύρια άτομα της Ινδίας, μόνο οι μισοί χρησιμοποιούν σήμερα κινητά τηλέφωνα και λιγότερο από το ήμισυ αυτού του αριθμού είναι smartphone.
Παρόλο που η Ινδία είναι μια από τις πιο πυκνοκατοικημένες χώρες του κόσμου, η χρήση του Διαδικτύου λείψανα στο 41%, με 700 εκατομμύρια Ινδιάνους συνδεδεμένους στο Διαδίκτυο. Αυτό αφήνει απίστευτο περιθώριο ανάπτυξης στην Ινδία, η οποία υστερεί σε σχέση με άλλες αναδυόμενες οικονομίες όσον αφορά τόσο την πρόσβαση στο Διαδίκτυο όσο και την ιδιοκτησία smartphone. Αυτός ο μεγάλος, ανεπαρκής πληθυσμός υπήρξε εδώ και πολύ καιρό στόχος παγκόσμιων επιχειρηματιών και εταιρειών mega tech.
Μια ευκαιρία 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων
Σύμφωνα με ένα επισκόπηση, περίπου το 84% των Ινδών χρηστών έχουν πρόσβαση στο Διαδίκτυο για ψυχαγωγικούς σκοπούς. Το 2019, σημειώθηκε αύξηση της ροής over-the-top, ή OTT, τόσο του ήχου όσο και του βίντεο, κυρίως από το πρωτότυπο περιεχόμενο και τον αθλητισμό. Για παράδειγμα, το Παγκόσμιο Κύπελλο κρίκετ κυκλοφόρησε σε πλατφόρμες OTT.
Και υπάρχει επίσης το εφέ Bollywood – a κύμα της μετεγκατάστασης των σταρ της ταινίας από τη μεγάλη οθόνη σε υπηρεσίες ροής. Πρόκειται για μια προσπάθεια αξιοποίησης πιστών βάσεων θαυμαστών και υιοθέτησης hack. Μπορεί επίσης να είναι καλή επιχείρηση. Σύμφωνα με έναν κανω ΑΝΑΦΟΡΑ, Η αγορά ροής OTT της Ινδίας αναμένεται να εκτιμηθεί στα 5 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2023.
Αυτή η αγορά καθοδηγείται επί του παρόντος από τους Hotstar (θυγατρική της Disney), η οποία έχει πάνω από 300 εκατομμύρια χρήστες. Άλλοι μεγάλοι παίκτες όπως το YouTube, το Amazon Prime και το Netflix, καθώς και εγχώριες υπηρεσίες, όπως οι Eros Now, Voot, Zee5, Arre και ALT Balaji, δημιουργούν βιβλιοθήκες περιεχομένου για να κερδίσουν μερίδιο αγοράς στην Ινδία.
Από την πλευρά της ροής μουσικής, υπάρχουν πολλές επιλογές. Ωστόσο, παρά αυτήν την ποικιλία, υπάρχει ακόμη κριτική για το πώς οι υπηρεσίες ροής επιτρέπουν το ίδιο το μοντέλο που πολλοί από αυτούς αρχικά προσπάθησαν να διαταράξουν. Είτε πρόκειται για σχεδιασμό είτε κατά λάθος, αυτές οι πλατφόρμες έχουν γίνει οι νέες πύλες ψηφιακού περιεχομένου και διανομής.
Η ροή επαναπροσδιορίστηκε
Οι τεχνολογικές επαναστάσεις πραγματοποιούνται πάντα στην πλάτη των ιδεαλιστών που συχνά δεν έχουν πολιτικές επιρροές αλλά οδηγούνται από μια φλεγόμενη επιθυμία για αλλαγή. Πολλές εκδόσεις αυτής της επανάστασης βρίσκονται σε εξέλιξη. Αναδιαμορφώνουν τις βιομηχανίες, ξεπλένουν τα θεμέλια της κληρονομιάς και αφήνουν τους ανθρώπους να δημιουργήσουν νέα και καλύτερα συστήματα. Ωστόσο, όταν πρόκειται για ψηφιακά μέσα, υπάρχει ένα καλά εδραιωμένο status quo που παραμένει.
Οι περισσότεροι πάροχοι ροής προσφέρουν επί του παρόντος είτε συνδρομές pay-to-play είτε εξορυκτικά συστήματα βάσει διαφημίσεων που κερδίζουν επιθετικά την προσοχή των χρηστών τους. Τι γίνεται όμως αν υπήρχε ένας καλύτερος τρόπος για την κάλυψη των αναγκών των καταναλωτών ψηφιακού περιεχομένου, αντιμετωπίζοντας τους περιορισμούς στα τρέχοντα μοντέλα μέσων; Υπάρχει, και εν μέρει χάρη στην τεχνολογία, που έγινε πιο εμπορικά βιώσιμη τα τελευταία χρόνια.
Χτίζοντας ένα νέο ίδρυμα
Τα τελευταία χρόνια, η τεχνολογία blockchain έχει αναδειχθεί ως μετασχηματιστική δύναμη σε πολλές πτυχές των δραστηριοτήτων του δημόσιου και του ιδιωτικού τομέα. Η υπόσχεσή της για αποκεντρωμένη ιδιοκτησία, αμετάβλητη και κρυπτογραφική ασφάλεια δεδομένων έχει μετατραπεί σε περισσότερα από λίγα κεφάλια.
Στην Ινδία, οι περιπτώσεις χρήσης blockchain διερευνούνται και η τεχνολογία αντιμετωπίζει ζήτηση σε τραπεζικές, ασφαλιστικές, logistics και υγειονομική περίθαλψη. Παρόλο που οι περισσότεροι οικονομικοί παράγοντες είναι οι πρώτοι που εκμεταλλεύονται αυτήν την τεχνολογία, άλλοι ακολουθούν. Έχουμε περάσει από το στάδιο όπου, στην πράξη, το blockchain ήταν λίγο περισσότερο από μια λέξη-κλειδί. Τώρα η διαφημιστική εκστρατεία έχει ηρεμήσει και υπάρχουν περισσότερες πραγματικές εφαρμογές.
Ψηφιακό περιεχόμενο στο blockchain
Μερικά έργα που συνδέονται με blockchain έχουν αναπτυχθεί για να παρέχουν μια εναλλακτική λύση για την αυξανόμενη ηγεμονία των πλατφορμών ροής. Όσον αφορά το ψηφιακό περιεχόμενο, η τεχνολογία είναι ενδιαφέρουσα από πολλές απόψεις. Πρώτον, μειώνει δυνητικά την ισχύ που κατέχουν οι εταιρικοί φύλακες. Αυτό συμβαίνει επειδή, στον πυρήνα του, επιτρέπει την αποθήκευση και επεξεργασία δεδομένων με κατανεμημένο τρόπο χωρίς παρεμβολές από ένα κεντρικό σώμα.
Με την πιο δίκαιη κατανομή ισχύος, η τεχνολογία blockchain παρουσιάζει τη δυνατότητα επαναπροσδιορισμού της σχέσης μεταξύ παραγωγών περιεχομένου, επωνυμιών και θεατών. Και αυτή είναι η πιο συναρπαστική υπόσχεσή της, διότι με αυτόν τον τρόπο, αλλάζει επιχειρηματικά μοντέλα και μπορεί να δημιουργήσει συστήματα με άμεση συμμετοχή και οφέλη για όλους τους ενδιαφερόμενους..
Νέες λύσεις
Μια πλατφόρμα βίντεο κατ ‘απαίτηση που υποστηρίζεται από blockchain υποστηρίζει την απλοποίηση των αλληλεπιδράσεων. Για τους δημιουργούς περιεχομένου, ένα πρωταρχικό όφελος είναι η κατάργηση των ενδιάμεσων υπηρεσιών. Ταυτόχρονα, οι πελάτες μπορούν να επωφεληθούν από το μοντέλο πληρωμής ανά προβολή, μια σημαντική απόκλιση από τα τυπικά μοντέλα συνδρομής. Αλλά μπορεί επίσης να προχωρήσει ένα βήμα παραπέρα.
Μια πλατφόρμα VoD που υποστηρίζεται από blockchain μπορεί να σχεδιαστεί για να επιτρέπει στους χρήστες να αποκομίζουν αξία για τη συμβολή της προσοχής, της αφοσίωσης και των δεδομένων τους στο δίκτυο. Πρόκειται για βασική αναβάθμιση όσον αφορά την οικονομική ένταξη. Αντί να αντιμετωπίζονται ως εμπόρευμα, να χρεώνονται για πρόσβαση ή να βομβαρδίζονται με διαφημίσεις, οι χρήστες θα μπορούν να κερδίζουν για να παρακολουθούν περιεχόμενο και να αλληλεπιδρούν με την κοινότητα. Αυτές οι ανταμοιβές θα μπορούσαν να προκύψουν με τη μορφή ανταμοιβών που βασίζονται σε blockchain – ένα όφελος για τους χρήστες, καθώς και μια μηχανή για την προώθηση της αφοσίωσης και της ανάπτυξης στην ίδια την πλατφόρμα.
Τέτοια μοντέλα αντιμετωπίζουν ζητήματα όπως η μείωση των εσόδων για δημιουργούς περιεχομένου, προβλήματα πνευματικών δικαιωμάτων και – κρίσιμα σε μια χώρα όπως η Ινδία – οικονομική πρόσβαση στα μέσα ενημέρωσης. Επιπλέον, σε ορισμένες περιπτώσεις, οι δημιουργοί πρέπει να αντιμετωπίσουν τις χαμένες ευκαιρίες δημιουργίας εσόδων λόγω αναποτελεσματικότητας διανομής, μη διαφανών κερδών και αδικαιολόγητων σωστών αποδόσεων – περαιτέρω ζητήματα που η εισαγωγή του blockchain είναι έτοιμη να επιλύσει.
Από την πλευρά του χρήστη, ένα σύστημα με νέα κίνητρα που βασίζονται σε blockchain καταργεί την ανάγκη να ανησυχείτε για το απόρρητο των δεδομένων με τον τρόπο που κάποιος μπορεί να ανήκει σε ένα μοντέλο freemium. Ένα τέτοιο δίκτυο είναι απίστευτο και ασφαλές από το σχεδιασμό, χρησιμοποιώντας αποδεδειγμένα σχήματα κρυπτογράφησης εδώ και πολλά χρόνια. Τέλος, ενώ οι κεντρικές υπηρεσίες μπορούν να λογοκρίνονται, να ελέγχονται ή ακόμη και να αποσυνδέονται εκτός σύνδεσης, τα αποκεντρωμένα δίκτυα παραμένουν ανθεκτικά στη λογοκρισία.
Καλύτερα κίνητρα
Η πειρατεία και η παράνομη κοινή χρήση αρχείων είναι ένα σημαντικό ζήτημα για δημιουργούς και διανομείς ψηφιακού περιεχομένου και τροφοδοτείται κυρίως από εμπόδια κόστους. Το αποτέλεσμα είναι ότι οι παραγωγοί δεν αποζημιώνονται σωστά και οι διαφημιζόμενοι που αναζητούν ένα κοινό-στόχο αγνοούνται ή παραλείπονται. Συγκεκριμένα, αυτό είναι ένα πρόβλημα για τις μάρκες που επιθυμούν μια πιο άμεση, καθοδηγούμενη από διορατικότητα σχέση με τους καταναλωτές.
Είναι δυνατόν να επιλυθούν αυτά τα προβλήματα αξιοποιώντας τα μοναδικά χαρακτηριστικά του blockchain για να αυξήσετε τη διαφάνεια και να διαχωρίσετε τη σχέση μεταξύ καταναλωτών και επωνυμιών. Για παράδειγμα, τα πρωτόκολλα απόδειξης καθιστούν δυνατή την ακριβή παρακολούθηση της χρήσης και την παρακολούθηση ποσοστών, την παράδοση δεδομένων αφοσίωσης σε πραγματικό χρόνο και την ανταμοιβή των χρηστών για την προσοχή. Αυτό υπονομεύει το κίνητρο του χρήστη για πειρατεία και αποζημιώνει τους κατόχους περιεχομένου. Δημιουργεί επίσης μια πιο άμεση, πλούσια σε γνώση σχέση μεταξύ διαφημιζόμενων και καταναλωτών.
Τελικές σκέψεις
Ενώ ο αριθμός των χρηστών του Διαδικτύου και των κατόχων smartphone αυξάνεται προς τα πάνω, η Ινδία διαθέτει μια μοναδική συμβολή παραγόντων: ένας νεαρός, πεινασμένος από την τεχνολογία πληθυσμός και σχετικά χαμηλά ποσοστά διείσδυσης για την ψηφιακή τεχνολογία. Όχι μόνο αυτό, αλλά χάρη στο κλείδωμα COVID-19, η μηνιαία ενεργή βάση χρηστών διαδικτύου της Ινδίας εκτιμάται ότι θα αυξηθεί ταχύτερα από το αναμενόμενο έως το 2021. Κατά τα επόμενα πέντε χρόνια, ο αριθμός των χρηστών είναι προβάλλεται να είναι κοντά στο 1 δισεκατομμύριο.
Η τρέχουσα παροχή ψηφιακού περιεχομένου στην Ινδία είναι γεμάτη προβλήματα – συγκεντρωτική ισχύς, κακή εμπειρία χρήστη, κατακερματισμένες αγορές, πειρατεία και διαρθρωτικοί περιορισμοί – που περιορίζουν την επιλογή των καταναλωτών. Η τεχνολογία Blockchain παρέχει τη ραχοκοκαλιά που απαιτείται για την επανάσταση των ψηφιακών μέσων, επιτρέποντας καινοτομίες στην εμπειρία των πελατών, τη δέσμευση βάσει δεδομένων και τα οικονομικά του οικοσυστήματος προς όφελος της κοινότητας.
Το όραμα και η τεχνολογία είναι εκεί. Αυτό που απομένει είναι η καταπολέμηση των κατεστημένων φορέων και η εκπαίδευση των καταναλωτών ότι υπάρχει ένας καλύτερος ψηφιακός κόσμος.
Αυτό το άρθρο δεν περιέχει επενδυτικές συμβουλές ή προτάσεις. Κάθε κίνηση επένδυσης και διαπραγμάτευσης συνεπάγεται κίνδυνο και οι αναγνώστες πρέπει να διεξάγουν τη δική τους έρευνα όταν λαμβάνουν μια απόφαση.
Οι απόψεις, οι σκέψεις και οι απόψεις που εκφράζονται εδώ είναι μόνες του συγγραφέα και δεν αντικατοπτρίζουν απαραίτητα τις απόψεις και τις απόψεις του Cointelegraph.
Mario Casiraghi είναι ο επικεφαλής οικονομικός διευθυντής και επικεφαλής στρατηγικής της Xfinite Global, μιας παγκόσμιας πλατφόρμας ψυχαγωγίας με τεχνολογία blockchain. Ο Mario εντάχθηκε στον τομέα του blockchain από το 2016, πρώτος ως ιδρυτής του DandYlion και ως συνεργάτης στο Blockchain Solution Partners. Εργάστηκε προηγουμένως σε παραδοσιακές χρηματοοικονομικές αγορές, τόσο στην Bank of America Merrill Lynch όσο και στη RBS.