Không có gì bí mật khi trong vài thập kỷ qua, các vấn đề liên quan đến tin tức giả mạo, kiểm tra thông tin không đạt tiêu chuẩn và kiểm duyệt tràn lan đã khiến nhiều hãng truyền thông chính thống đánh mất lòng tin của người xem và độc giả của họ..
Về vấn đề này, Edelman Trust Barometer 2020 – một công cụ kỹ thuật số đóng vai trò như một chỉ báo về cách mọi người nhìn nhận ngành truyền thông nói chung – trình diễn rằng 57% người trên khắp thế giới tin rằng họ không thể hoàn toàn tin tưởng vào các nguồn truyền thông tin tức của họ, trong khi 76% tin rằng thông tin sai lệch được phổ biến có chủ đích bởi các nhà truyền thông nổi tiếng khác nhau như một phương tiện phân cực người xem của họ.
Tương tự, theo một cuộc khảo sát tiến hành của Gallup và Knight Foundation, gần 8/10 người Mỹ tin rằng các phương tiện truyền thông chính thống đang tích cực cố gắng khiến họ chấp nhận một lập trường hoặc quan điểm chính trị nhất định. Cuối cùng, theo một nghiên cứu khác phát hành của công ty tình báo dữ liệu Morning Consult, ngày càng có nhiều người trưởng thành ở Hoa Kỳ đang mất niềm tin vào những tin tức liên quan đến 9 hãng truyền thông hàng đầu của Mỹ, chẳng hạn như CBS và The New York Times.
Vào ngày 4 tháng 11, Associated Press bắt đầu công bố kết quả từ cuộc bầu cử tổng thống Hoa Kỳ năm 2020 trên blockchain Ethereum và EOS bằng cách sử dụng phần mềm OraQle của Everipedia. Bằng cách sử dụng một hệ thống mới lạ như vậy, AP đã cố gắng thiết lập một hồ sơ vĩnh viễn, không thể kiểm tra được về kết quả cho từng trạng thái khi chúng tiếp tục đi vào. Kết quả có thể được xem qua các trình khám phá blockchain như Etherscan cũng như tài khoản EOS của AP trên Bloks.io.
Trước đó, gã khổng lồ viễn thông Verizon đã công bố ra mắt sản phẩm tòa soạn mã nguồn mở dựa trên blockchain của mình được thiết kế để giúp tăng trách nhiệm giải trình tổng thể của công ty. Nền tảng này sẽ liên tục ghi lại các bản phát hành tin tức khác nhau của công ty, các mẩu tin phù hợp và hơn thế nữa bằng cách sử dụng một blockchain công khai. Trên thực tế, ngay cả thông cáo báo chí nói trên cũng đã đăng thông qua nền tảng và sau đó đã được sửa đổi – với các sửa đổi được hệ thống tính toán một cách hợp lý.
Phát biểu về tiềm năng mà blockchain sở hữu trong việc làm cho báo chí đáng tin cậy hơn, Saul Hudson, đối tác quản lý tại công ty truyền thông chiến lược Angle42 và là cựu tổng giám đốc khu vực châu Mỹ tại Reuters, nói với Cointelegraph:
“Thông thường, các ấn phẩm sẽ chỉ thay thế một bài báo cập nhật trực tuyến thông tin sửa lỗi trong phiên bản trước mà không làm rõ những gì đã được thay đổi. Sự chính xác là mạch máu của một tổ chức truyền thông. Nó có thể cảm thấy phản trực giác nhưng minh bạch về những sai sót thực tế là một cách để chiếm được lòng tin của khán giả ”.
Đây là cách blockchain có thể góp phần vào báo chí chính thống
Từ bên ngoài nhìn vào, có vẻ như blockchain có khả năng khiến các nhà báo tuân thủ các tiêu chuẩn biên tập nghiêm ngặt, phần lớn nhờ vào tiền đề hoạt động cốt lõi của công nghệ được gắn liền với các nguyên tắc minh bạch..
Ví dụ: khía cạnh chống giả mạo của hầu hết các hệ thống blockchain có thể giúp thiết lập một tiêu chuẩn về tính minh bạch cần thiết để chứng minh tính xác thực của bất kỳ hình ảnh nào được sử dụng trong các câu chuyện tin tức cũng như để chống lại các vấn đề như "deepfakes."
Có liên quan: Sự thật sâu sắc về Deepfakes – Công nghệ có thể đánh lừa bất cứ ai
Tương tự, các hệ thống blockchain cũng có thể giúp thiết lập các liên kết rõ ràng cho các câu chuyện / mục tin tức cụ thể bằng cách tạo cơ sở dữ liệu bất biến về các bài báo đã được phát hành bởi các phương tiện truyền thông khác nhau liên quan đến một bài cụ thể kể từ lần lưu hành đầu tiên.
Cung cấp suy nghĩ của cô ấy về cách các nền tảng tin tức hỗ trợ blockchain có thể cải tiến hoàn toàn cấu trúc truyền thống về cách tin tức được sắp xếp và phổ biến cho người tiêu dùng công cộng, Nisa Amoils, một cộng tác viên tại Forbes và là đối tác quản lý tại công ty đầu tư mạo hiểm Grasshopper Capital, nói với Cointelegraph rằng các nền tảng như vậy có khả năng cung cấp nền tảng công nghệ có thể cần thiết để tài trợ báo chí trực tiếp:
“Những nền tảng này có thể tồn tại bên ngoài các mô hình tài trợ truyền thống, do đó cho phép các nhà báo tự do hơn trong việc theo đuổi những câu chuyện đáng được đưa tin. Họ cũng có thể lưu trữ các câu chuyện, vì công nghệ blockchain có lợi ích vốn có là tính lâu dài. “
Cô ấy lưu ý thêm rằng thông qua việc sử dụng các hợp đồng thông minh, việc kiểm tra thực tế có thể trở nên tự động hơn và các hệ thống blockchain thậm chí có thể đóng vai trò là sổ đăng ký an toàn cho siêu dữ liệu quan trọng, chẳng hạn như thời gian xuất bản của câu chuyện, các dòng nội dung, thẻ, v.v..
Cuối cùng, nói về khía cạnh kiếm tiền của báo chí dựa trên blockchain, Sarah Austin, cộng tác viên thường xuyên cho Tạp chí Doanh nhân và giám đốc tiếp thị tại Kava – một ngân hàng phi tập trung cho tài sản kỹ thuật số – nói với Cointelegraph rằng Steemit là một ví dụ về cách các nhà báo có thể được trả tiền. đóng góp nội dung của họ: “Các mẹo nội dung do cộng đồng tạo ra lần đầu tiên được phổ biến bởi sản phẩm Tip Jar ban đầu của PayPal, sản phẩm này đã tạo ra khái niệm về tiền boa cho nội dung. Ngày nay, các nhà văn và nhà báo có thể tìm thấy nội dung trên mạng xã hội bằng tiền điện tử. “
Sự phản kháng đối với công nghệ nhất định sẽ nảy sinh
Đầu năm nay vào tháng 4, hãng thông tấn hàng đầu của Ý, Ansa, công bố rằng nó đã tạo ra một hệ thống theo dõi tin tức dựa trên blockchain duy nhất để người đọc có thể xác minh nguồn gốc của bất kỳ tin tức nào xuất hiện trên bất kỳ một trong các nền tảng truyền thông khác nhau của công ty.
Mục tiêu của toàn bộ hoạt động là tăng cường mối quan hệ tin cậy “giữa tổ chức [Ansa] của nó với độc giả và khách hàng của nó.” Mặc dù blockchain có thể đóng một vai trò quan trọng trong việc chuyển hướng tình cảm của công chúng trở nên tích cực bằng cách đảm bảo rằng các bài báo và hình ảnh đã được xác thực được lưu hành trên web theo cách hoàn toàn không thể nhầm lẫn, Hudson tin rằng sự thay đổi có thể diễn ra chậm chạp:
“Nhiều phương tiện truyền thông sẽ chống lại sự đổi mới của blockchain vì lo sợ về chi phí liên quan đến một công nghệ không quen thuộc. Đây là lý do tại sao chúng ta đang thấy ngành công nghiệp giải quyết vấn đề trái cây thấp trước tiên. Rào cản lớn nhất mà ngành truyền thông gặp phải không phải là kỹ thuật mà là văn hóa. Người tiêu dùng đã trở nên hoang mang trong cách lọc tin tức đến mức họ thường từ chối thậm chí suy nghĩ rằng một góc nhìn khác có thể là bất cứ thứ gì khác ngoài tin tức giả mạo. “
Một quan điểm tương tự cũng được chia sẻ bởi Amolis, người tin rằng tính minh bạch bắt buộc và khả năng đóng băng dữ liệu của công nghệ blockchain có thể không thể thu hút được bất kỳ sự hỗ trợ chính thống hữu hình nào, ít nhất là trong tương lai gần..
Sử dụng blockchain để tiếp tục
Công nghệ chuỗi khối, với sổ cái minh bạch, bất biến của nó, có thể giúp ngành truyền thông toàn cầu hành xử theo cách có trách nhiệm hơn. Ví dụ: các nhà báo đã được xác minh có thể được đặt trên cơ sở dữ liệu blockchain, có khả năng ở dạng mã thông báo không thể ăn được, để chứng minh danh tính của họ. Về vấn đề này, Wong Yun Han, đối tác tại The Block School – một nhà cung cấp giáo dục và đào tạo blockchain – đã chỉ ra rằng công nghệ này có thể giải quyết vấn đề đạo văn, một vấn đề khác hiện đang gây nhức nhối trên thế giới báo chí:
“Nếu nội dung tin tức được đưa vào một hệ thống phi tập trung và có ‘Turnitin’ tương đương cho ngành công nghiệp truyền thông blockchain, chúng tôi có thể xác minh tính nguyên gốc của các bài báo. Không chỉ là làm cho báo chí trở nên minh bạch hơn, công nghệ blockchain còn có tiềm năng dân chủ hóa và khuyến khích sự minh bạch cũng như sự tham gia của báo chí ”.
Với các nền tảng như Everipedia và Steemit – nơi người dùng được ưu đãi cho những đóng góp của họ – đang dần đạt được sức hút chủ đạo, sẽ rất thú vị khi các hãng truyền thông tin tức bắt đầu xem xét lựa chọn kết hợp các hệ thống dựa trên blockchain vào khung biên tập hiện có của họ nhanh như thế nào..
Cuối cùng là Sáng kiến xác thực nội dung, hoặc CAI, gần đây phát hành Sách trắng cho nền tảng kỹ thuật số mới lạ của nó nhằm cung cấp sự tin tưởng và minh bạch cho các phóng viên ảnh, biên tập viên và người tiêu dùng nội dung. Theo tài liệu, bất kỳ cá nhân nào cũng có thể sử dụng thiết bị hỗ trợ CAI để chụp ảnh mà các chi tiết – chẳng hạn như quyền tác giả, vị trí địa lý, thời gian, tùy chọn lưu trữ tệp, v.v. – được tự động ghi lại trong sổ đăng ký dữ liệu minh bạch, an toàn. Do đó, mọi vấn đề liên quan đến phân bổ có thể phát sinh ở giai đoạn sau đều được giải quyết gần như ngay lập tức.